‘MZ세대 겨냥’ NFT 증정 마케팅 펼치는 유통·외식업계

국내 유통업계가 NFT(대체불가토큰) 마케팅에 열을 올리고 있다.

3일 유통업계와 외식업계에 따르면 국내 기업들이 각종 이벤트를 열어 유명 작가나 자체 제작 NFT를 증정하는 마케팅을 진행 중이다.

NFT는 위조가 불가능한 블록체인 기술로 사진, 동영상 등에 고유번호를 붙이는 디지털 증표다. 고유번호를 통해 희소성이 생기고, 되팔 수도 있다는 점에서 새로운 투자수단으로 여겨지면서 MZ세대의 관심을 받고 있다.

유통업계, 유명 작가 또는 자체제작 NFT 증정

현대백화점은 이달 1일부터 20일까지 ’NFT 경품 이벤트’를 진행한다고 밝혔다.

현대백화점에서 증정하는 NFT는 국내 대표 PFP(프로필사진) NFT인 ‘메타콩즈’다. ‘메타콩즈’는 세계 NFT 거래소 ‘오픈씨(Openesa)’에서 거래량 1위를 기록한 바 있다.

NFT 경품은 추첨을 통해 총 16명에게 증정하며, 당첨자 개인 명의의 ‘전자지갑(카이카스)’에 지급한다.

응모방법은 ‘현대백화점’ 또는 ‘더현대 서울’의 공식 인스타그램을 팔로우 한 후, 더현대 서울 NFT 갤러리 방문 인증샷을 인스타그램에 올리면 된다. 필수 해시태그(#현대백화점NFT, #현대백화점메타콩즈, #더현대서울 1주년)를 함께 적어야 한다.

현대백화점은 오는 20일까지 ‘디지털 NFT 갤러리’도 운영한다. 메타콩즈 NFT 6개를 포함해 가수 선미가 참여한 ‘선미야클럽’, 최근 ‘르네상스 NFT’로 화제가 된 유근상 작가의 NFT 5개를 전시한다.

현대백화점 관계자는 “소비자들에게 새로운 테크(tech) 서비스 경험 제공을 위해 이번 NFT 경품 이벤트를 준비했다”라고 전했다.

신세계백화점은 지난달 24일부터 오는 3월 6일까지 자체 제작한 NFT를 증정하는 행사를 진행한다. 봄을 테마로 한 이미지 ‘Spring Vibes’를 NFT로 발행해 신세계백화점 모바일 앱 이용자에게 무료로 나눠준다.

해당 NFT는 꽃이 피어나는 5개 영상을 10초 길이로 제작했다. 5개 영상을 각각 200개씩, 1천개를 증정한다.

응모 방법은 오는 3월 6일까지 신세계백화점 앱 이용자라면 1일 1회 응모할 수 있다. 내달 9일 당첨자를 선정하고, 17일 NFT 카카오톡 디지털 지갑인 클립(Klip)으로 받아볼 수 있다.

지난달 24일 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU도 NFT 증정 이벤트를 운영한다고 밝혔다.

CU는 NFT 전문 작가 레이레이(LayLay)와 손잡고 히어로 3종 NFT를 제작했다. 발행 수량은 총 314개다.

이번 이벤트는 3월 한 달간 멤버십 앱 ‘포켓CU’에서 진행한다. CU에서 상품을 구매한 뒤, 포인트를 적립하면 앱에 생성되는 응모권으로 원하는 작품을 선택하면 된다. 응모는 하루 한 번만 참여할 수 있다.

CU는 오는 4월 중순 카카오 디지털 지갑 ‘클립’을 통해 NFT를 지급할 예정이다.

치킨업계도 NFT 주목…“추후 NFT 보유자 한정 혜택 제공”

치킨업계도 NFT 마케팅을 진행했다.

BBQ는 지난달 7일 ‘2022 베이징 동계올림픽’에 참가한 국가대표 선수단에 응원 메시지를 남기면 추첨을 통해 마스코트 ‘치빡이’ 이미지를 활용한 NFT 1만개를 증정했다. 치빡이 NFT는 최근 한 마켓에서 최대 30만원에 거래된 바 있다.

BBQ는 NFT 보유자를 늘린 후, 해당 소비자에게만 할인 등 차별화된 혜택을 주는 방식을 검토하고 있다.

bhc는 지난달 22일 KB국민카드 통합자산관리 플랫폼인 ‘리브메이트’ 이용자를 대상으로 NFT 이벤트를 열었다. 자사 캐릭터 ‘뿌찌(Pucci)’를 활용한 NFT를 제작해 추첨을 통해 총 500명에게 증정했다.

bhc는 향후 뿌찌 NFT 소유자에게 다양한 프로모션 혜택을 제공하는 등 보유 가치를 높여갈 계획이다.

치킨업계 관계자는 “희소성과 유일성을 만들고 소장가치를 보장받을 수 있다는 점에서 MZ세대를 중심으로 NFT에 대한 관심이 증가하고 있다”라며 “MZ세대와 소통을 강화하고자 이벤트를 계획했다”라고 밝혔다.